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宜家大規模削價欲打造平民形象

2020-01-22 20:17:01来源:励志吧0次阅读

宜家大规模削价 欲打造“平民”形象

在宜家试水购物中心多业态抢滩中国市场之际,也打破每年度两次的减价活动,启动了五年来首次最大规模的降价活动,欲在新一轮家居牛市来临之前,剥离消费者心目中的小资偏高端定位,与国际家居便利店形象接轨,重塑中国市场平民形象

在望京宜家店看到,在一楼入口处,已经贴上了500种商品最低价格、800种新品上市的宣传标志在卖场内,各种更低价格商品标志随处可见,产品覆盖了沙发、橱柜、床、卫浴用品、装饰品等多个品种一款原价2299元的三人沙发,直降300元至1999元,另一款转角沙发也降价500元

一些小件也吸引了很多消费者,5件套不锈钢炊具从79.9元降到69元,一款台灯售价39.9元,比先前的价格下降了20元卖场一位工作人员称,本次价格降幅平均达30%

除了大量最低价格商品,更有不少疯狂低价品降价力度比7月的夏季减价活动更大注意到,一款拉克边桌在7月夏季大减价中作为疯狂低价产品售价99元,而现在仅卖69元从多方渠道获悉,9月1日开始的减价活动是宜家5年来最大幅度的一次调价,低价产品规模从2007年的150种扩展至500多种;同时也是继今年2月、7月后的第三次大规模降价,打破了每年两次减价活动惯例

据悉,每年9月是宜家新财年的开始,而过去几年,宜家在中国市场上的表现并不尽如人意2008财年宜家中国的销售不到全球收入的2%,2009财年,宜家中国区销售总额增幅为16%,低于2008财年25%的增幅宜家进入中国市场11年以来,门店数量也一直呈蜗牛式发展今年以来,宜家开始试水购物中心业态,足以看出宜家已经开始发力中国市场

据消息人士透露,宜家的高端产品形象已经越来越不符合中国市场环境,宜家此举意在剥离消费者心目中中国小资的标签,与瑞典和北美市场上惯用的家居便利店形象接轨,通过大规模减价活动,降低产品全线价格,重塑宜家在中国的平民形象

在北京商业经济学会秘书长赖阳看来,宜家进入中国时全新的设计理念、DIY模式、体验式的卖场布局引来了消费者的追捧,但其产品品质、格局还不是真正的高端产品,其用料多是大众化原料逛完宜家,再去建材超市购买的消费行为使宜家陷入了尴尬境地随着国内建材和家居高端设计的日趋成熟,国内品牌已经能够满足高端消费者的需求;且宜家独有的主题化、个性化设计小饰件也不再稀有,激烈的竞争使得宜家一次次调整价格

也有业内人士担忧,仅靠单线的降价进行战术修补很难提升宜家在华业绩时尚、品质不是中国人家居理念的全部,还需摸清中国消费者的真正需求,制定本土化的品牌价值定位

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