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沪媒分析申花球市回暖要素靠球星更该狠抓一

2019-07-08 19:05:20来源:励志吧0次阅读

沪媒分析申花球市回暖要素 靠球星更该狠抓一关键

申花的球市能火吗?

在申花(微博)史上最大投入的刺激之下,今年上海足球球市能火吗——

靠球星只是第一步

大投入、大明星,派头刷新历史纪(微博)录的申花今年将无可争议地成为中超(微博)最受关注的球队。不过,一个悬念却并未因为阿内尔卡、蒂加纳的到来变得明晰起来。上海球市今年真能火起来吗?至少眼下,谁也不敢打包票。

曾经“冷”到心痛

这个冬天,朱骏(微博)的几把火几乎把整个中国足球都烧得沸腾起来,但惟独在上海足坛,这把火究竟能带来怎样的拉动效应,依然是个未知数。经历了太长时间的低谷之后,上海球市的冷冻期似乎长得让所有人伤了心。

回顾过去十年上海足球的球市,可谓高开低走的典型。除了上海德比曾经轰动上海滩外,其余的商业比赛,一次次在上海遭遇滑铁卢。最经典的一次当属2004年巴萨(微博)访沪,惨淡的上座率与几星期后同场地几乎爆棚的刘德华演唱会,形成了巨大反差。之后,AC米兰(微博) 、西甲(微博)三雄都曾造访,但一次次伤心而归。

除了豪门折戟申城之外,国字号球队更是对上海低迷的球市避之唯恐不及。当年霍顿的国奥之后,上海差不多十年没有国字号造访。而去年老布钦点将国奥主场放在上海,结果糟糕的上座率几乎让老头吐血。此外,去年申花主场更是一度沦落到只有5000人观看。相比球大师赛的日趋火爆,田径钻石联赛的闹猛,F1的中规中矩,上海足球的球市最近几年令人不堪回首。

回暖必须靠“星”

上海人到底需不需要足球?去年球市最低迷时,曾有业内人士颇为悲壮地提出过这个命题,结果遭到无数球迷的猛烈炮轰。显然,在上海,关注足球的人大有人在。而要想让上海球市回暖,去年朱骏就曾有过一个结论,首先大环境必须改变,其次必须要有号召力的球星加盟。

如今,随着扫赌打黑接近尾声,高层关注,万达强势介入,中国足球大环境已有明显变化,对于申花来说,只需要经营好自己的一亩三分地,球市回暖将指日可待。而其中,球星的号召力和带动效应最为关键。一位申花高层坦言,“同样是明星,好的球员要比好的教练对球市刺激大得多,你看老布名气够大吧,但那个赛季申花上座率也就那样。”

过去几年,让上海足坛业内人士印象深刻的足球赛有两次,一次是北京奥运会足球赛阿根廷队在上海的比赛,因为梅西,上座率极佳。而另一场则是2008年的洛杉矶银河,因为贝克汉姆的到来,球市也超出预期。不过,当时小贝被换下后,看台立刻空了一半。“ 上海球迷对球星很敏感,一个阿内尔卡,对球市的拉动十分明显。”

一口吃不成“胖”

球星和战绩,对任何球队来说都是球市的晴雨表。新赛季就算申花拉来德罗巴和阿内尔卡,但是否能立刻将球迷请回虹口,现在谁也不敢下定论。“很多球迷一开始是看热闹,但如果你几场打下来成绩不行,恐怕还是留不住人家的心。”

而在不少业内资深人士看来,申花要想打造金牌球市,加大投入是一方面,最重要的是不能操之过急,而应立足长远,注重和球迷的沟通,挖掘申花的品牌内涵,在培养球迷文化上多下功夫。“一定要和球迷贴心, 如果老像以前那样关系剑拔弩张,球市怎么可能好得起来?凡事多想着球迷,支持你的人当然会多起来。”

目前国内足坛中,恒大(微博)和国安的球市最好,而国安甚至已经开始考虑实行会员制。朱骏对此也大为赞同,“直接进入会员制好了……不过会员要有些特权啦!什么是给力特权呢?这就需要市场调查……上海准备怎么办呢?期待!”如果申花能在球迷组织上再有新举措,势必将再度引领中超潮流。本报徐东海

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